【线下】19财年财报：线宜家发布20下+线上

    19财年财报：线宜家发布20下+线上

19财年财报：线宜家发布20下+线上跑步进入电商的宜家，或许还需要更快一点9月25日，瑞典家具巨头宜家发布了2018/2019财年财报，财报显示宜家全年净销售额首次突破400亿欧元大关，同比增长6%至413亿欧元。

据锌财经了解，在本财年中，宜家新增了12家门店，其中2家从标准商场改为了规模较小的新型门店。

就在1998年，英格瓦·坎普拉德将他的“蓝盒子”带到了中国市场，在上海开设了第一家商场。

援引媒体数据，宜家中国已在中国大陆地区的21个城市开设了27家商场、2家体验中心、4个物流分拨中心和7个配运中心，共有14000名员工，于2018年10月推出的电商业务已经能够覆盖227个城市。

根据宜家2015年财年(从2014年9月至2015年8月)财报上可以看到，全球328家宜家家居的门店一齐贡献了319亿欧元的销售额，和2014财年相比，总销售增长了11.2%。

而在这其中，中国应该是宜家在全球销售增长最快的市场，在2014~2015财年，中国消费者在宜家消费了105亿人民币，增长超过了18%，增长速度将近是仅次于中国的俄罗斯市场的2倍。

宜家总裁兼首席执行官彼得·阿格尼夫杰沃(peteragnefjall)对于这个成绩表现的还是很谦虚，在2015年接受媒体采访时说：“在中国，我们(宜家)还非常、非常小。

公开数据显示，2018财年(截至2018年8月10日)，宜家中国销售额超过146亿人民币，比上年同期增长9.3%。

不过，这一增长率与2017财年相比下滑了4.7%，与2016财年相比下滑超10%。

对于业绩的负增长，宜家中国区总裁annapawlak-kuliga对媒体这样解释：“在考虑到中国市场时，我们的信心非常足，无论战略还是执行，都完整的很哈。

从2008年到2018年，这十年间，居然之家和红星美凯龙也在进行着从线下升级到电商和数字化的改造，而改造的结果在2018年的“双十一”完美的展示给外界：两者分别交出了超过120亿元和160亿元的成绩单。

2018年中国电子商务交易规模为32.55万亿元，同比增长13.5%。

占2018年中国gdp90.03万亿元的36.15%。

其中，b2b电商交易额22.5万亿元，零售电商交易额8.56万亿元，生活服务电商交易额1.49万亿元。

经过两个多月的努力，截止去年10月底，宜家已经完成了向全国149个城市开放网上商城，提供网购服务，并推出了微信小程序。

据锌财经了解，2014年，国内家居建材电商交易规模已经达到1230亿元人民币，较2013年增长了近50%，自此之后，“家居+电商”的组合便越来越多。

2015年开始，阿里(165.98，-9.02，-5.15%)巴巴在淘宝平台上成立了专卖家居的“极有家”，根据2017年统计数据，入驻极有家的商户已有数百家之多，这些商户多为家居领域的创业品牌，而且数量还在快速增长。

京东(27.82，-1.76，-5.95%)则在2011年之时就已设立家居家装品类，至2017年，京东家居家装合作商家已达25000家，其中不乏harborhouse、ashley、席梦思、芙莱莎等国际家居品牌。

去年年末，宜家宣布将要在上海兴建大型商业综合体，包括1个购物中心和5幢办公楼，试水联合办公，这也是宜家在全球拥有的首个甲级写字楼项目。

据锌财经了解，目前这个办公空间正在建设中，大概会在2022年投入使用，宜家购物中心中国区总裁丁晖之前对媒体表示，宜家希望能在中国试水这样新的业务形态，之后再考虑向全球其它地方输出。

在去年11月份，宜家宣布将在未来两年全球裁员7500人，同时，在电商和体验中心等方面招聘11500人，为日后的线上销售工作方面助力。

宜家中国区公关经理杨帆曾对媒体表示，此次调整的是岗位而不是对应的人数，其中，中国会新增岗位3200个，主要集中在电子商务、物流配送和市中心商业模式等领域。

在宜家开启电商时代后，自家网站的浏览量增长至19亿，线上销售额增长了35%，在2015财年首次突破了10亿欧元，但仍然只占到总销额的3%。

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