【线下】19财年财报：线宜家发布20下+线上

    19财年财报：线宜家发布20下+线上

而在这份财报中的一个数据值得关注，那就是它的线上净销售额同比上涨43%至29亿欧元。对于习惯做线下生意的宜家来说，线上销售或许算是一个新赛道，但从交出的成绩单来看，进展还是不错的。

另外，除了线上业务力推营业额，新开门店也提振了业绩。据锌财经了解，在本财年中，宜家新增了12家门店，其中2家从标准商场改为了规模较小的新型门店。报告期内，门店人流量总数超过了10亿人次。值得一提的是，位于上海的小型商场是宜家在全球范围内的首次试点。

此外，宜家在巴黎等重要城市开设了家居展销厅，营造体验式消费场景，同时也推动了线上业务的增长。

专注做线下体验的宜家，现在不得不做起转型，但或许有点来不及。

暴风雨前的平静

1943年，英格瓦·坎普拉德在瑞典正式创立宜家。之后，宜家陆续在世界上的很多城市中开办了宜家商场，让更多的人知道了宜家“蓝盒子”的魔力。

就在1998年，英格瓦·坎普拉德将他的“蓝盒子”带到了中国市场，在上海开设了第一家商场。就这样，宜家在中国这块广阔的陆地上越长越大。援引媒体数据，宜家中国已在中国大陆地区的21个城市开设了27家商场、2家体验中心、4个物流分拨中心和7个配运中心，共有14000名员工，于2018年10月推出的电商业务已经能够覆盖227个城市。

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