【线下】波司登回应高端羽绒服“遇冷”：线下卖得还挺多

    波司登回应高端羽绒服“遇冷”：线下卖得还挺多

得注意的是，此前波司登推出“登峰系列”羽绒服，售价最高的达到11800元，似乎透露出波司登品牌升级的野心。那么，公司的品牌升级战略进行得如何，在品牌提价方面有何考量？在11月29日的波司登2019中期业绩线上说明会上，波司登首席财务官兼副总裁朱高峰对上述问题进行了说明。

朱高峰表示，公司推出登峰系列这一高端产品线，很大程度上是为了提高品牌的势能，体现波司登的专业性，线下卖得还是挺多的。

女装业务收入下滑

中期业绩报告显示，报告期内，品牌羽绒服业务仍为公司最大收入来源，报告期内录得收入25.33亿元，占总收入的57.1%，同比上升42.9%。贴牌加工管理业务录得收入13.49亿元，占总收入的30.4%，同比上升21.9%。女装业务录得收入5.06亿元，占总收入的11.4%，同比下降6.1%。多元化服装业务录得收入0.49亿元，占总收入的1.1%，同比上升86.9%。

在业绩线上说明会上，朱高峰将波司登今年中期收入的增长归因于两点，“一个是公司品牌羽绒服核心业务板块增速加快，尤其是波司登主品牌，经历两年品牌升级重塑之后，在品牌、渠道、产品及终端等方面有了提升。二是公司oem（贴牌加工）业务板块通过资源协调，重点培养优质核心客户的举措实现了较好增长”。

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