【线下】线下百货发力双11广百股份“广百之夜”3天揽4.3亿

    线下百货发力双11广百股份“广百之夜”3天揽4.3亿

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线下百货发力双11广百股份“广百之夜”3天揽4.3亿就在天猫、京东刷新记录的同时，线下百货的双11也取得突破。

11月11日傍晚，广百股份（002187）公布了为期三天的“广百之夜”购物狂欢节的成绩——单日销售过百万的专柜超30个，首日销售规模突破2.6亿元，同比上涨23%，总销售额达4.3亿元，同比上升8%。

把购物节变成一个大party11月8日，广百股份的购物嘉年华“广百之夜”正式拉开帷幕，时代财经在广州越秀区北京路的广百百货内看到，整个商场人头攒动，每一个柜台、商铺前都聚满了挑选商品的顾客，一些热销商品在开店几个小时后就被卖断货。

商场内各处都贴着优惠提示：化妆品/护肤品/香水满1000减200，运动休闲服装第1件正价，第2件1折……不过比起更大力度的促销优惠，今年的百货商场更注重开发新的消费体验。

广百股份首次发布原创ip——“百熊家族”，借“品牌+ip”的概念，将商场打造成潮流聚集地，时代财经在现场看到，不少消费者争相与萌意十足的人扮玩偶合照，打卡各层的网红拍照点，并通过扭蛋、读秒等游戏和抽奖活动获得奖励。

银泰百货则搭建了各式的品牌快闪店吸引顾客，同时在西安举办时尚大秀，现场展示了15个国内外品牌、150组2019冬季穿搭造型，消费者不仅可以看t台秀，还可在门店试穿，更能通过喵街app购买。

“广百之夜”购物现场，时代财经摄重构线下消费体验，同时加强线上联动，即使电商购物节强势来袭，广百股份双11购物节销售仍然刷新纪录——首日销售规模突破2.6亿，同比升幅高达23%，其中，化妆品销售同比上升3成，珠宝类销售破亿元首日销售规模突破2.6亿元，同比上涨23%，狂欢节总体销售额达4.3亿元，同比上升8%。

银泰百货的购物节从“11月1日-17日”为期17天，目前尚未公布整个双11购物节的成绩。

实际上，百货有自己认同、接受的客群，如果能服务好这些客群，销售还是能有很好的增长，虽然总体体量很难与电商相提并论，但是通过一些促销活动以及技术的应用，在目前的经济形势下，能取得双位数的增长，已经算是往前跨进了一大步。